智能制造导论-p298.pdf - 第226页
5.1.1 营销方式的 转变 在互联网普及的今天，在线购物的电子商务模式比实体店的交易更加方便快 捷。再配合发达的物流交通体系，网上商城的营销方式可以有效降低成本， 加大品牌推广力度，让广大消费者获得更优惠的产品。电子商务的低成本与 交易灵活便捷等优势，是传统实体店、制造业企业难以与之抗衡的根本原因。 但在智能制造时代，这种通过削减流通环节来压缩成本的方式将逐渐失去原 有的优势。因为智能工厂直接省略了销售及流通环节，消费者可以通过智能 …
5.1.1 营销方式的转变
2.智造新渠道——互联网
在过去，无数轻制造重营销的企业，在第三次工业革命中发展成称霸互联
网经济的巨头，让那些以制造见长的企业望洋兴叹。但随着智能制造时代的
到来，这种情况将发生根本性改变。
互联网与传统行业的大整合，是中国互联网经济发展的主要方式。目前的
中国正处于互联网颠覆传统行业的初级阶段。许多传统行业被迫接受互联网
改造，而互联网公司也将技术优势的触角延伸到各个产业链的上下游。
以阿里巴巴为例，作为互联网营销的渠道商，阿里巴巴用互联网跨越了多个
行业，借助平台的力量取得了空前的成功，在中国掀起了网上零售行业的高
潮。
但是，和小米一样，阿里巴巴同样不是以产品的研发制造为核心竞争力。
而是立足于以营销环节为本位的模式发展。与小米有所不同的是，小米主要
经营粉丝经济，而阿里巴巴则是靠互联网平台的力量。
5.1.1 营销方式的转变
在互联网普及的今天，在线购物的电子商务模式比实体店的交易更加方便快
捷。再配合发达的物流交通体系，网上商城的营销方式可以有效降低成本，
加大品牌推广力度，让广大消费者获得更优惠的产品。电子商务的低成本与
交易灵活便捷等优势，是传统实体店、制造业企业难以与之抗衡的根本原因。
但在智能制造时代，这种通过削减流通环节来压缩成本的方式将逐渐失去原
有的优势。因为智能工厂直接省略了销售及流通环节，消费者可以通过智能
手机、平板、个人电脑等智能终端，直接在互联网上向智能工厂的数据平台
或信息系统订购个性化的产品，跳过阿里巴巴这个中转平台。
当消费者与智能工厂能方便地直接互动时，阿里巴巴这类企业的平台交易优
势与折扣优势都将不复存在。而有自主品牌、注重技术创新的制造工厂，则
能更快地在智能制造时代的全新商业模式中找到自己的位置。
5.1.1 营销方式的转变
3.大数据平台
当前，互联网企业还掌握着一种有力武器——大数据平台。通过大数据技术
对海量客户信息的垄断，互联网企业能够针对目标消费群体实时做出个性化
精准营销。而这仅仅是大数据平台一个极小的应用。
如第一章所述，在智能制造体系中，“工业云和大数据”位于智能工厂和智
能装备之上，是一个至关重要的领域。无论是大规模的个性化定制、智能工
厂的管理经营，还是制造业企业组织结构的变革，都离不开大数据的支持。
特别是智能工厂的自主运作，以及产品与智能机器人之间的相互交流，尤其
需要大数据技术进行支撑。当下的互联网企业拥有大数据技术优势，而制造
业企业拥有强大的技术创新能力，双方合作，或许可以实现共赢。